• Анализ рынков
  • Доллар упал, а рублевые цены на устройства печати – нет...

24 марта 2017

Доллар упал, а рублевые цены на устройства печати – нет

Как показывает анализ, проведенный экспертами аналитической компании ITResearch, цены на устройства печати на российском рынке вовсе не следовали динамике соотношения доллар/рубль, как это принято считать.

В отличие от 2015 г, когда рубль значительно подешевел относительно доллара, в течение всего 2016 года российская валюта непрерывно укреплялась (к концу года — почти на 20%), что должно было вызвать снижение рублевых цен. Однако этого не только не произошло, но рублевые цены даже выросли, в среднем почти на 8% (см. диаграмму), где в качестве индикаторов ценовой конъюнктуры указаны интегральные показатели «средней розничной цены принтера и настольного МФУ» в рублях и долларах, полученные усреднением изменений цены индивидуальных моделей. При этом за единицу приняты ее значение в начале года. Здесь же приведен и график курсовой зависимости рубль/доллар.

Как видно из графика, за весь год средняя цена принтера и настольного МФУ, выраженная в долларах, возросла почти на 30%. У разных моделей средние цены изменялись не одинаково, причем если в 2015 г. существенное отставание роста рублевых цен от темпов укрепления доллара наблюдалось на самые популярные у потребителей устройства (а на некоторые из них цена даже снижалась), то в прошлом году тенденция была противоположной. На многие наиболее продаваемые модели рублевые цены при укреплении рубля не только не снизились, но даже возросли. 

Рост рублевых цен вызван прежде всего необходимостью для участников рынка компенсировать потери, понесенные за предшествующий год. В 2015 г., в условиях дешевеющего рубля, вендоры и их канальные партнеры стремились удержать потребителей, препятствуя быстрому росту рублевых цен (а на некоторые модели цены в отдельные периоды просто замораживались), что, естественно, привело к падению цен в долларах и, соответственно, к финансовым потерям компаний.

Но это, так сказать, позиция продавцов...


Brother Canon HPE Lexmark МФУ Принтеры Анализ рынка