.png)
Компания Asus анонсировала третье поколение Zen-устройств в России. Это как смартфоны с диагональю от 5,2 до 6,8(!!!) дюймов, так и ультрабуки, ультрабуки-трансформеры и планшеты с опциональной клавиатурой.
Объединяет данные линейки прекрасный дизайн и одни из лучших в отрасли технические характеристики. Однако уже во время самой торжественной презентации 14 сентября 2016 г. начало закрадываться нехорошее предчувствие: компания Asus прямо сравнивала свои устройства с аналогами Apple, а также со старшими линейками от Microsoft и Samsung. И по всем заявленным параметрам аппараты Asus получались лучше.
И, когда дошло до озвучивания цен, они просто всех шокировали. Ультрабуки от 106 тыс. руб., трансформеры от 94 тыс., «продвинутые» смартфоны от 24 до 60 тыс… Напрашивается вопрос, на какую аудиторию рассчитаны данные продукты??? Asus, безусловно, обладает хорошим бренд-имиджем, но широким массам он все же менее значим, чем ИТ-тусовке. И позиционироваться примерно на уровне Apple и Samsung чрезвычайно опасно. Разрыв слишком мал для успешных продаж.
В данном контексте стоит вспомнить, что два года назад, когда компания Asus представляла первое поколение смартфонов ZenFone, мы были озадачены слишком малой стоимостью данных устройств , что по нашему мнению могло неблагоприятно отразиться на бренд-имидже линеек Zen. Через два года компания, очевидно, пересмотрела свой подход, сделала правильные выводы, но при этом уже переусердствовала с ценами. Остается только надеяться, что в результате таких «качелей» реальная прибыльность бизнеса не пострадает, и рано или поздно будет «нащупан» правильный баланс цен.
Василий Мочар, аналитическая компания ITResearch
16 сентября 2016
