• Анализ рынков
  • Спрос на рынке hardcopy стабилизируется на новом уровне...

25 октября 2016

Спрос на рынке hardcopy стабилизируется на новом уровне

Небольшой рост российского рынка принтеров и настольных МФУ в первом полугодии сменился довольно значительным падением в 3-м квартале. И, хотя продажи печатающих устройств относительно второго квартала текущего года увеличились, по сравнению с показателем 3-го квартала 2015 г. они уменьшились на 23% (см. диаграмму). По предварительным данным ITResearch, общее количество проданных принтеров и настольных МФУ в 3-м квартале 2016 г. составило 567 тыс. шт., что на 172 тыс. шт. меньше, чем годом раньше. 

Сравнительная динамика продаж на российском рынке hardcopy в 2015 и 2016 гг.

Сравнительная динамика продаж на российском рынке hardcopy в 2015 и 2016 гг. 

Такая неблагоприятная динамика определилась несколькими факторами. Во-первых, значительным подъемом спроса во втором полугодии 2015 г. стимулируемым отставанием организаций в обновлении парка в предшествующий острый период кризиса. Так, в третьем квартале прошлого года продажи относительно предыдущего квартала возросли в полтора раза, что значительно превышает традиционный рост в соответствии с сезонным фактором. В текущем году этот показатель составил 13%, что гораздо ближе к «норме». 

Во-вторых, в 2016 г., в отсутствии упомянутого выше отложенного спроса, уровень закупок печатающих устройств пришел в соответствие с более скромными ИТ бюджетами организаций и снизившейся покупательной способностью граждан. 

Наконец, свою роль в сдерживании спроса сыграл и заметный рост цен (и в рублях и в долларах), с помощью которого продавцы стремились компенсировать потери от уменьшившейся в предыдущий период маржи. Этот фактор, а также продолжающееся смещение структуры продаж в пользу более производительных и функциональных моделей определили рост денежного объема рынка до 107.5 млн долл. (что на 2.2% больше, чем в 3-м квартале 2015 г.). 

Судя по всему, фактор № 2 (более скромный уровень закупочной активности потребителей) определит и отрицательную количественную динамику продаж (год к году) и в 4-м квартале 2016 г., хотя в абсолютном выражении, в соответствии с сезонным фактором, они должны превзойти показатели 3-го квартала.


Brother Canon Lexmark МФУ Принтеры Анализ рынка